디지털 광고가 광고주들 사이에서 인기를 끌면서 인터넷 광고 사기가 증가하고 있습니다. 타겟 고객에게 도달하지 못하거나 사용자의 브라우저에 제대로 표시되지 않거나 사기 웹사이트에 표시되는 광고 노출로 인해 막대한 광고주의 자금이 낭비되고 있습니다.
예를 들어, 2020년에 광고주들은 디지털 광고 사기로 인해 350억 달러의 손실을 입었습니다. 그 결과 광고주의 투자 수익률(ROI)은 상대적으로 낮습니다. 광고주들이 온라인 광고에 더 많은 돈을 쏟아붓고 브랜드 수가 매일 증가함에 따라 인터넷은 광고 사기꾼들의 온상이 되고 있습니다.
따라서 광고 검증 메커니즘은 이러한 악의적인 행위에 대한 해결책으로 간주됩니다. 이 블로그 게시물에서는 거주지 프록시를 사용한 강력한 광고 검증 방법을 살펴봅니다.
디지털 광고 사기로 인한 경제적 손실(미화 10억 달러)
광고 사기는 온라인 광고가 의도한 대상 또는 의도한 장소에 게재되지 않도록 하는 모든 계획된 활동입니다. 또한 금전적 이득을 위해 디지털 광고 네트워크를 속이려는 시도라고도 할 수 있습니다. 광고 사기범들은 종종 봇을 사용하여 광고 사기를 수행합니다. 그러나 광고 사기꾼이 사용하는 다른 방법도 많이 있으며, 앞 섹션에서 자세히 살펴보겠습니다.
웹에서 광고 공간 입찰은 게재 유형, 웹사이트 콘텐츠, 트래픽 품질 등 여러 요소를 기준으로 이루어집니다. 퍼블리셔는 게재 위치의 품질이 높으면 더 많은 비용을 청구할 수 있습니다. 따라서 도메인 스푸핑은 광고주가 광고 공간에 대해 실제 금액보다 더 많은 비용을 지불하고 있다고 생각하도록 속입니다. 이는 여러 가지 방법으로 수행됩니다:
이는 도메인 스푸핑의 가장 간단한 형태입니다. 침입자가 광고가 호스팅되는 서버를 탈취하여 실제 URL을 가짜 URL로 대체합니다. 이 과정을 통해 광고주는 광고가 프리미엄 사이트에서 호스팅되는 것으로 착각하지만, 실제로는 마지막 순간에 품질이 낮은 사이트로 리디렉션됩니다.
광고 사기범은 트래픽이 적은 인벤토리 높은 웹사이트와 트래픽이 많은 인벤토리 낮은 웹사이트의 두 가지 웹사이트를 사용합니다. 사기꾼은 인벤토리가 높은 웹사이트에 인벤토리가 낮은 트래픽이 많은 웹사이트를 오버레이하는 iframe을 사용합니다. 그 결과, 음란물이나 혐오 표현이 포함된 저품질 웹사이트는 브랜드가 안전한 환경에서 방문자에게 광고를 표시하여 트래픽을 통해 수익을 창출할 수 있습니다. 이 사기 메커니즘은 광고주를 오도합니다.
광고 사기범은 감염된 앱과 브라우저 확장 프로그램을 통해 유료 광고에 대한 수천 건의 클릭과 조회수를 생성할 수 있습니다. 반면에 웹사이트가 팝업을 통해 하드 드라이브에 파일을 성공적으로 다운로드하는 특정 시나리오를 자주 경험할 수 있습니다. 사기꾼은 사용자가 자주 방문하는 웹사이트에 교묘하게 광고를 삽입할 수 있습니다. 이러한 사이트의 운영자는 이러한 삽입된 광고에 대한 대가를 받지 않기 때문에 사기꾼은 엄청난 수익을 얻게 됩니다.
노출이 기록되기는 하지만 사용자의 시야에서 보이지 않는 광고입니다. 보이지 않는 광고의 경우 사기꾼은 다음과 같은 기술을 사용할 수 있습니다:
데스크톱과 노트북을 이용한 사기와 마찬가지로 모바일 기기 역시 광고 사기에 취약합니다. 데스크톱이나 노트북과 달리 모바일 앱은 광고 차단 소프트웨어로 차단되는 경우가 거의 없기 때문입니다. 모바일 디바이스에서 발생하는 몇 가지 광고 사기 수법에 대해 간단히 살펴보겠습니다.
이러한 봇은 가짜 인앱 작업을 수행하도록 설계되었습니다. 따라서 광고주는 광고가 의도한 오디언스에게 도달하지 않는데도 수많은 실제 사용자가 광고를 클릭한 것처럼 속이게 됩니다.
실제로 광고를 클릭하는 저임금 근로자를 고용하여 사기꾼을 대신해 CTR(클릭률) 수익을 얻습니다.
광고 검증은 광고주가 자신의 광고가 예상 설정에 따라 올바른 웹사이트에, 웹사이트의 올바른 위치에, 의도한 타겟 오디언스에게 표시되는지 확인할 수 있는 메커니즘입니다. 현재의 디지털 광고 기술은 곧 마케터가 미디어를 구매하는 방식과 시장에서 노출이 평가되는 방식을 바꿀 수 있습니다. 이는 시간대별 구매 모델과 노출 가능성 보장 등의 조치를 통해 명확히 알 수 있습니다.
광고 인증을 통해 최대 혜택을 얻는 사람은 다음과 같습니다:
광고주:
광고 검증은 광고주의 소중한 광고 비용을 절약하고 마케팅 캠페인의 성공률을 높이는 것을 목표로 합니다. 광고 검증은 광고주가 퍼블리셔와 계약한 대로 광고가 표시되는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 또한 광고 검증을 통해 광고주는 웹 트래픽이 달성되고 표시되는 방식에 있어 투명한 메커니즘을 유지할 것을 요구합니다.
광고의 성공뿐만 아니라 광고 브랜드의 평판에도 영향을 미칠 수 있는 다양한 측면이 있습니다. 예를 들어, 광고가 불쾌감을 주는 콘텐츠(예: 혐오 발언) 옆에 표시되면 소비자는 브랜드를 해당 콘텐츠와 동일시할 수 있으며, 해당 콘텐츠가 브랜드를 지지한다는 잘못된 인상을 받을 수도 있습니다.
게시자 :
반면 광고 인증은 페이지에서 악성 광고가 실행될 가능성을 최소화하고 웹에 게시되는 광고에 대한 통제력을 강화하는 것을 목표로 합니다.
과거에는 퍼블리셔의 광고 운영팀이 광고를 게시하기 전에 광고를 확인하는 것이 의무였지만, 수년에 걸쳐 네트워크 파트너가 늘어나면서 광고 콘텐츠를 안정적으로 관리할 수 없게 되었습니다.
퍼블리셔는 다음과 같은 자동 광고 확인 기술을 도입하여 웹사이트에 여러 유형의 콘텐츠가 표시되지 않도록 할 수 있습니다:
광고 인증을 통해 얻을 수 있는 몇 가지 혜택은 다음과 같습니다.
광고주는 일반적으로 광고 확인을 사용하여 게재되는 광고의 지정된 기능이 광고 캠페인 설정에서 규정된 조건(예: 사이트, 지역 또는 콘텐츠 매개변수)을 충족하는지 확인합니다. 이 프로세스를 위해 광고와 함께(광고 마크업 내부) 인증 태그 또는 비콘을 구현하여 퍼블리셔 웹사이트의 콘텐츠를 평가하여 해당 웹사이트가 광고에 적합한지 확인합니다.
그런 다음 광고 인증 제공업체는 포지셔닝, 결과 등의 데이터를 평가하기 위해 광고주 또는 조직에 보고서를 다시 보냅니다. 일반적으로 수요 측 플랫폼(DSP)의 경우, 대행사/광고주가 광고 인증 제공업체에 다른 사용자 아이디를 제공하지만, 다른 사용자 아이디를 쉽게 통합할 수도 있습니다. 광고 인증의 근본적인 목적은 중립적인 제3자를 통해 캠페인의 전달을 독립적으로 검증하는 것입니다.
검증의 목적은 의심스러운 광고의 전체 표시를 피하는 것이 아닙니다. 광고가 게재되기 전에 실시간 입찰(RTB) 경매가 이미 진행되었기 때문입니다. 캠페인이 시작될 때 가시성이 낮거나 사기 트래픽이 높은 퍼블리셔를 DSP에서 제거(블랙리스트)하면 이를 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
광고 검증 회사는 종종 대규모 프록시 네트워크를 사용하여 광고 사기범을 포착하고 사기범의 신원을 밝히지 않습니다. 광고 인증 스크립트가 악성 웹사이트에 연결할 때마다 대규모의 많은 고유 IP 주소가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 사기꾼이 이를 감지하여 인증 회사가 다시 사이트에 접속하지 못하도록 차단할 수 있습니다.
현재 업계에서 광고 검증 대행사가 직면하고 있는 장애물 중 하나는 광고 사기꾼이 대행사의 IP 주소를 차단하는 것입니다. 미세한 규모의 IP 차단으로도 사기꾼의 사이트에 접속할 수 없기 때문에 광고 검증 서비스는 가치가 없어질 수 있습니다. 이것이 바로 도박 분야가 주거용 프록시 시장에 뿌리내린 방식입니다.
결국, 광고 사기꾼을 하루 이상 감금하고 있으면 광고주가 사기꾼의 감시망에 걸릴 수밖에 없습니다. 이것이 바로 광고 인증 회사에서 광고 인증에 거주지 프록시를 사용하는 주된 이유입니다. 이러한 거주지 프록시는 사기꾼이 천만 개 이상의 IP 풀을 차단하거나 제한할 수 없도록 보장합니다. 회전 프록시를 사용하면 광고 보안 회사는 신뢰할 수 없는 사이트의 네트워크 차단에 대한 걱정 없이 고유한 업무에 집중할 수 있습니다.
사기성 사이트는 자신의 위치를 포기하고 싶지 않으며 항상 자신에 대항하는 사람들을 속이고 차단하려고 합니다. 데이터 센터 프록시는 저렴하고 인기가 있지만, 그 IP는 매우 쉽게 알아볼 수 있습니다. 데이터 센터 IP를 사용하여 사기꾼 사이트를 추적하려고 하면 빠르게 감지되고 잠시 후 차단됩니다.
주거용 프록시에 가입했다면 이제 수많은 주거용 프록시 풀을 이용할 수 있습니다. 거주지 프록시를 사용하면 특정 위치(국가 또는 도시)를 선택하고 해당 지역의 실제 사용자로 웹을 탐색할 수 있습니다.
프록시는 일반 웹 트래픽으로부터 사용자를 보호하는 매개체로 정의할 수 있습니다. 프록시는 사용자의 IP 주소를 숨기면서 버퍼 역할을 합니다. 프록시는 공급자가 사용자에게 할당하는 대체 IP 주소입니다. 일반 사용자의 IP이기 때문에 일반 가정용 IP 소유자와 똑같기 때문에 사용자를 불신할 이유가 거의 없습니다. 풀의 방대한 규모와 짧은 시간 내에 IP 주소를 변경할 수 있는 기회를 감안하면 사기꾼이 사용자를 포착할 기회는 전혀 없습니다.
데이터센터 프록시에 비해 다소 높은 가격 때문에 주거지 프록시 사용을 망설이는 광고주가 있습니다. 하지만 광고 사기로 인한 30% 이상의 ROI 손실, IP당 0.1달러의 관세, 기가바이트당 5달러의 비용을 고려하면 추가 비용은 무시할 수 있는 수준입니다. 이 시나리오에서는 데이터 센터 대신 거주지 프록시를 선택하는 것이 광고 사기꾼으로부터 보호할 수 있는 가장 비용 효율적인 방법입니다.
ProxyScrape 는 현재 직면하고 있는 광고 사기 취약성을 극복하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 합리적인 가격으로 온라인 광고 니즈에 맞는 다양한 주거지 프록시 패키지를 제공합니다. 모든 패키지에는 5백만 개 이상의 거주지 풀이 포함되어 있습니다. 또한 HTTP 또는 HTTPS를 선택할 수 있습니다.
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매일 더 많은 브랜드가 발견됨에 따라 광고 사기에 대한 보호에 대한 수요는 계속 증가하고 있습니다. 광고 사기범들 역시 이러한 수요의 증가에 따라 새로운 방법과 수단을 동원하여 악의적인 행위를 실행하고 있습니다.
이 블로그에서 살펴보았듯이, 거주지 프록시는 광고 사기를 방지할 수 있는 최고의 솔루션입니다. 따라서 디지털 광고주라면 다른 어떤 방법보다 거주지 프록시를 사용하여 광고 사기꾼으로부터 보호하세요.
